I en rapport om kommunikativa målgrupper i klimatfrågan delas allmänheten in i sex kategorier: Skeptikerna, Passiva, Nyvakna, Sansade, Engagerade och Elit. Kategorier som passar in i den klassiska s-kurvan om hur innovationer sprids. Skeptiker - Eftersläntrare. Passiva - Sena majoritet. Nyvakna - Tidig majoritet. Sansade - Tidiga anpassare. Elit - Innovatörer. En användbar indelning för att bättre anpassa budskapet till målgruppen.
Uppmaningen från varumärkesexperten Rewir, som presenterade rapporten på Natuvårdsverkets seminarium om klimatkommunikation var att hoppa över Skeptikerna och Passiva. Fokusera istället på Nyvakna, Sansade och Engagerade, vilka täcker in 70% av allmänheten.
Indelningen i sex kategorier kastar även ett förklarande ljus över romanen Gröna Änkan.
Huvudpersonen Douglas Bååth tar rollen som Skeptiker i miljöfrågan. Douglas flickvän Louise är Sansad. Louise bästa vän Elisabeth hör till de Nyvakna. Handlingen drivs framåt av en kines, Zhuangzhuang, från anti-korruptionsbyrån i Peking, som är Engagerad. Den Zhuangzhuang vill åt, Lee Chian, tillika ledare för sopmaffian i Guiyu i södra Kina, är Passiv, liksom Douglas investerare Christian. Douglas vän Ludvig Celsius hör till Eliten som forskare på miljöområdet. Deras respektive inställning till miljöfrågan, i detta fall återvinning av elektroniskt avfall, präglar tydligt hur de agerar.
0 comments:
Skicka en kommentar